For et par dage siden lavede jeg en analyse af to bilannoncer, der præsenterede den samme plotlinie: en gruppe mænd og en baby i bilen. I dag vil jeg kommentere en anden meddelelse, der også har mænd og biler som hovedpersoner, men fra et andet synspunkt: Mænd uden børn nyder livet mere.
Som du kan forestille dig, kan jeg ikke lide perspektivet i denne meddelelse så meget som den forrige, der blev præsenteret af forældre, som, selv om de med deres "mangler", passede deres børn, og nu får vi se hvorfor. Dette er meddelelsen om Renault Clio, hvor flere mænd venter på deres børn, når de forlader skolen. Jeg kan forestille mig, at du kender ham i det mindste i Spanien, fordi han har sendt i flere måneder.
Udgangspunktet virkede interessant, skønt noget uvirkeligt, så mange forældre ved skolens dør! Hvem ellers, der mindst ved, at i virkeligheden er de fleste af de mennesker, der vil hente børnene, mødrene og bedstemødrene eller bedsteforældrene.
Men til sidst bryder en annonce emnet og introducerer os for det De fleste forældre, der henter deres børn i skolen. Dog ville min glæde snart blive kastet ned i en brønd ...
På de billeder, vi ser, stiller biler og mænd op foran skolen, børn optræder i mange mennesker, formentlig alle mænd er forældre, og en efter en modtager de deres børn med sprudlende kram.
Bortset fra en, der ser yngre ud end resten, bærer jeans, ikke binder slips, og at når alt tyder på, at han vil tage et barn, der kom fra lærerens hånd ... går den lille forbi og klemet og det Kyss af elskere gives af drengen og pigen.
Naturligvis under det bedøvede look af resten af mænd-fædre (forresten, de fleste med mindre hår end heldig) at, som annoncen ønsker at vise os, kommer med misundelse af det effusive møde mellem parret. Med misundelse og med et fjollet ansigt ... For at fjerne det, kaster den unge mand en gestus af overlegenhed mod sine forældre, som om han siger "der bliver du, pardillos, jeg forlader med min pige".
Beskeden, de valgte som kampagnemotto, efterlader ingen tvivl: “Nyd livet mere”.
Billedet af faderskab, der fremgår af meddelelsen
Hvad skal vi antage før dette? At mænd med børn ikke nyder deres biler, har et kedeligt liv, ikke giver voldelige kys med deres kvinder, at disse ikke er så attraktive som læreren ...? Er mænd med mere seriøse børn, med mindre hår, ikke iført jeans? Er der ingen fars eller mødre så unge og store som hovedpersonerne i annoncen?
Alligevel en række emner, der bestemmes af modtageren af reklame, den sektor af yngre mænd, der stadig ikke tænker på at have en familie, som ikke tager væk, så resten vi finder denne vision om faderskab upassende det følger af meddelelsen (det er hvad alle skal se på tv, at vi kan kritisere, hvad der er rettet til os, og hvad der ikke er).
For øvrig, at mottoet i den engelske version er "Expect more from adult life", “Forvent mere fra voksenlivet”, et slogan også efter min mening ganske dårligt fokuseret, da det direkte relaterer voksenliv og forældreskab med færre resultater, flere grænser, snævre forventninger ... mens det liv voksen mere "bred" ville naturligvis omfatte smukke piger, ingen børn, fest og seje biler. Mere end voksenlivet ville ikke være en udvidet ungdomstid?
Den anden del af annoncen
I tilfælde af at vi var i tvivl om, at parret kysser er ægteskaber eller har børn, er der en anden del af Renault Clio-kampagnen som vi ikke har set i Spanien, men bekræfter, at de kun er kærester.
Meddelelsen henviser fortsat til det sjove og "vanvid" hos dem, der ikke har noget andet ansvar, som om at synge i bilen kun var typisk for unge enlige børn uden børn (underligt, vil Renault også vise os, at dette ikke er tilfældet, i meddelelsen om Scenisk, som vi kommenterede).
Vi gjorde bestemt "singler", men hvem har ikke sunget skør med deres børn nogen børnesang i bilen? Vi vender tilbage til dette og en sjov meddelelse, som du for nylig opdagede ...
Mottoet med denne anden meddelelse, mere neutral i den forstand, at vi analyserer, fordi den ikke berører spørgsmålet om faderskab, er "Livet er for kort til at være kedeligt", "Livet er for kort til at være kedeligt". Hvad der blev sagt: fest, sjov og afstemning, mens du er ung (det forstås, det er et af lokalerne for de annoncer, der er rettet mod de små børn uden familie).
Kort sagt, i den første meddelelse om Clio har vi indtryk af, at det at have børn er en grænse, hvorfra illusionen, uafhængighed, sjov, følelser ... og selvom disse begreber ændres, ved vi, at Det er ikke sådan.
Jeg ved ikke, om børn nyder livet mere eller mindre, det vil afhænge af, hvad hver enkelt forstår at nyde, deres prioriteringer og principper, det øjeblik i livet, hvor de er. For nylig bragte Lola os et indlæg, der reflekterede over, om det at have børn giver lykke.
sikkert, med børnene hygger sig på en anden måde, mange af os synes, at det er mere intenst og bedre, skønt det også er sikkert der nyder livet mere uden børn og jeg er ikke her for at dømme dem ... da det ser ud til, at det dømmer (og dømmer) dem, der har børn, denne meddelelse.
