Den 20. marts udstillede brasilianske supermarkeder i hylderne af alkoholholdige drikkevarer ølpakker til børn, "Øl til børn", i en beholder, der sigter mod at tiltrække de mindste opmærksomhed, med lyse farver og de typiske tegninger af børnenes karakterer, som vi ville finde i enhver beholder med chokolade, korn eller juice.
Og det tiltrækker også de ældres opmærksomhed, der lider af et sammenstød mellem hvad der forventes beregnet til voksne og det produkt, hvis receptorer er små. Men hvad er skjult bag Bilu Bilu, denne børneøl?
Carnival-æraen i Brasilien producerer øjeblikke af største glæde, dans og svindel. Selvom det også er, når der drikkes mere alkohol, og når der sker mere misbrug af børn. Derfor bestilte Telefónica Foundation en kampagne mod udnyttelse af børn fokuseret på salg af en øl til børn.
Det var Young & Rubicam-agenturet, der har gennemført denne sociale marketingkampagne for at øge opmærksomheden omkring udnyttelse og misbrug af børn. Idéen var at sælge et specielt ølmærke til børn med beskeden “Nogle ting er ikke til børn” og opfordre folk til at rapportere tilfælde af overgreb ved børn ved at kontakte en hotline fra Afdelingen for børnebeskyttelsestjenester i Brasilien.
Spørgsmålet om udnyttelse af børn og unge er selvfølgelig et kompliceret og delikat spørgsmål om, hvordan man gør det offentligt og skaber opmærksomhed omkring dets eksistens. Agenturet valgte denne vej væk fra de hårde, subtile, respektfulde og frem for alt effektive billeder for at henlede opmærksomheden på emnet.
Naturligvis var ølen falsk. Og selvom det kan tænkes, at tilbudet af dette øl kan have en kontraproduktiv virkning ved at tilskynde børn til at drikke som de ældre (på samme måde, som tidligere er sket med en cava til børn), vil jeg tro, at de vigtigste modtagere af produktet De er voksne, når de anbringes i sektionen for alkoholholdige drikkevarer.
Alligevel så nogle børn sandsynligvis disse prangende containere spekulerer på, hvad det var eller spørge direkte (og hvem der går i supermarkedet med børnene, vil vide, hvad jeg taler om), men det gør det også muligt for forældre at fokusere deres opmærksomhed på dette formodede børns øl.
Og møde beskeden "Nogle ting er ikke til børn" såvel som sex eller arbejde. En effektiv effekt opnås gennem billeder, der bevæger sig væk fra rå realisme i en kampagne, som marketingbureauer beskriver som genial og vellykket.
Ved siden af denne kampagne blev der lanceret en anden, der fokuserede på at fordømme pedofili ved hjælp af pizzakasser indeholdende en slikkepind fastgjort til låget ved siden af ordene "En fremmed har tilbudt dig denne slikkepind. Men jeg kunne have tilbudt den til et barn." Kampagnen blev suppleret med rum på tv.
Vi håber dette børns øl til at fordømme udnyttelse af børn har haft sin indflydelse på substansen i spørgsmålet: en klage over tilfælde af overgreb mod børn og en reflektion over den virkelighed. Indtil videre har de fanget mediernes opmærksomhed på samme måde som det gjorde med dem, der kom for at købe drinks på Carnival.
