Overvægt hos børn er en epidemi i det 21. århundrede, og der er mange faktorer, der føder den. Med det formål at stoppe det er forskellige handlinger blevet udført, men der er et aspekt, der i Spanien næppe er blevet berørt, og det er sindssyg mad reklame. Vores børn udsættes for mange reklamer hver dag.
I rapporten "Markedsføring af fødevarer rig på fedt, salt og sukker til børn" går Verdenssundhedsorganisationen ind for strengere regler for regulering af markedsføring, markedsføring og reklame for fødevarer rig på mættet og transfedt, sukker og gå ud
Det er vist, at reklamekampagner får børn til at genkende varemærker i en alder af fire år og spørge deres forældre. Overvægtige børn reagerer på tilstedeværelsen af mad i reklamer ved at øge deres forbrug.
Marketingkanalerne bliver stadig nye, men tv indtager fortsat et vigtigt sted, når man sælger produkter. Mange børn og teenagere i Europa ser tv to timer om dagen, en plads, der er for stor til at de kan modtage alle slags beskeder.
Ifølge WHO der er et stærkt forhold mellem at se tv og fedme blandt børn da de hyppigt annoncerede produkter er dem, der er rige på fedt, sukker eller salt. De mest publicerede drikkevarer og fødevarer er læskedrikke, sukkerholdige korn, småkager, konfekt, forkogte retter sammen med fastfoodkæder.
Som VSF (Global Food Justice) påpeger, er fire ud af hver fem fødevarer, der reklameres i børns rum, fra sindssyge mad. Derfor er det nødvendigt at stoppe med at reklamere for junkfood til børn. I andre lande (Norge, Østrig, Luxembourg ...) er reklame forbudt før og efter børns udsendelser.
Det eneste eksisterende reguleringssystem i Spanien er PAOS-koden (Annoncering, Aktivitet, Fedme og Sundhed), men dette vedrører kun reklamens etik uden at henvise til ernæringskvaliteten for det annoncerede produkt eller hyppigheden af udstedelsen af det. Selvfølgelig kan vi sammen med reklamer for usunde fødevarer se visse undertekster, der tilskynder til en sund livsstil.
Kort sagt, de børn, der stadig ikke er klar over funktionen af reklame, som accepterer det, der kommer til dem uden næppe kritik eller refleksion, hvad de ser er meget attraktivt (det synes også for os), og det er, hvad de vil bede om. Mens reklamer er reguleret, er det op til forældrene at give efter for disse ønsker, som vi ofte siger, ikke er sporadisk dårlige, men at hvis de ophobes over tid, kan de have negativ indflydelse på helbredet.
Det er også op til os at bruge mindre tid foran fjernsynet, noget som i sig selv tilskynder fedme og komme i bevægelse. Dette betyder ikke, at de ikke længere er udsat for reklame, da det kommer på mange andre måder.
Det, der er klart, er, at fødevareindustrien for øjeblikket ikke støtter det faktum, at denne reklame er begrænset, eller at mængden af sukker, som de indeholder, for eksempel tydeligt annonceres på fødevareemballagen. Noget, der også ville hjælpe os, forældre, til ikke kun at kontrollere, hvad vores børn spiser, men også os. Eller føler du dig ikke lidt tabt undertiden ved at læse madetiketter?
