Barbie dukken er ved at ændre sig. Nej, hun har ikke fået vægt, men hun vender denne stereotype af en plastikpige, som hun er vant til, hun ønsker at blive en kvinde professionel og uafhængig. I din nye annonce "Forestil dig mulighederne" (forestil dig mulighederne) Nogle piger ser ud til at være mere end et modeikon, de ønsker at være lærer, dyrlæge, forretningskvinde og endda træner for et fodboldhold.
Alt Barbie frigiver kontrovers, og det har selvfølgelig ikke været undtagelsen, men denne gang fordi bryde med det, han gjorde I de senere år. Vi inviterer dig til at se videoen nedenfor, og vi forklarer hvorfor vi kan lide din nye annonce.
Kampagnevideoen blev præsenteret den 8. oktober og har allerede næsten 10 millioner visninger og som forventet tusinder af kommentarer for og imod.
De mest kritiske mener, at "det tilbyder en falsk illusion" og genopdager det urealistiske kropsbillede, det repræsenterer. Nogle mennesker tror, at "hvis Barbie blev lavet, der afspejler naturlige kurver og en mere realistisk sund silhuet, ville meddelelsen være perfekt."
På sin side indrømmer Aurora Sherman, lektor i psykologi ved University of Oregon, USA, at annoncen er "sjov, farverig og meget attraktiv. Jeg synes, at disse annoncer, hvor piger, der ønsker at opfylde deres professionelle drøm, ses er en god satse ”.
Nogle går længere og mener, at det er Barbies første succes i hans 59 leveår.
For sent til at reagere?
Ved første øjekast ligner det ikke en Barbie-plet. Faktisk kan du ikke forestille dig, hvad det er, en dukkemeddelelse, indtil slutningen kommer, når du ser en pige i sit værelse lege med en gruppe Barbies (som for øvrig ikke alle er blonde eller har hæle).
Denne radikale vending er ikke afslappet. Mattel, mærket bag Barbie, gennemgik en total omstrukturering på grund af et fald i antallet fra 2011. Kun i 2014, 14%. Disney-legetøjslinjen, specifikt Frozen Elsa, har overgået den ikoniske Barbie i salget. De måtte reagere, selvom det forhåbentlig ikke er for sent at begynde at se på Barbie med forskellige øjne.
Hvorfor jeg kan lide den nye Barbie-annonce
Til at begynde med, fordi det inspirerer piger til "være, hvad du vil være" i den professionelle verden, et billede, som Barbie normalt ikke formidlede i hendes annoncer.
Selvom jeg tror, jeg kan huske, at erhvervet ikke er noget nyt, var problemet måske i det billede, der blev solgt af dukkerne. Der er foretaget undersøgelser, der antyder, at uanset hvor meget Barbie klæder sig som videnskabsmand eller astronaut, ser piger ikke en professionel i hende, men en perfekt kvinde.
Jeg kan ikke lide Barbies kropsbillede, det virker ikke realistisk, og jeg vil gerne have, at det ændres. Men ud over det, forhåbentlig det næste trin i mærket, er ændringsstrategien meget positiv. I sidste ende er det det handler om De er legetøj, de er værktøjer til børns fantasi. Og at piger forestiller sig at besætte magtsteder, at være lærere, dyrlæger, undervisere eller iværksættere, er interessant.
Forhåbentlig vil denne ændring i strategi hjælpe os med at begynde at se Barbie som en mere realistisk dukke, selvom hendes målinger stadig ikke gør det.
