Det danske firma Lego har tænkt på piger til at udvide deres salg og skabt Lego Friends, den kvindelige linje af Lego, med fem venner som hovedpersoner: Mia, Emma, Andrea, Stephanie og Olivia. Han har til hensigt at nå den markedsandel, der modstår ham, da de fleste af modtagerne af hans legetøj er børn.
En veterinærklinik, et træhus, et laboratorium, en have, et sportsområde, et designværksted, et laboratorium, et cafeteria ... er nogle af de scenarier, der kan oprettes med de nye konstruktionsspil. Selvfølgelig med et feminint præg tydeligt i stykkernes farver og ornamenter.
den Lego Friend, som endnu ikke er ankommet til Spanien, er for nylig blevet solgt i Storbritannien, Frankrig og USA samt i Lego-online butikken. Virksomheden vurderer, at det vil nå resten af landene, inklusive Spanien, mellem forår og sommer.
Plastblokke nyder verdensomspændende succes: De har været til stede i 75 lande siden oprettelsen i 1932, men deres markedsundersøgelser viser, at 50% af potentielle kunder mangler. Legos flere scenarier med piratskibe, bygninger, rumskibe, biler, brætspil ... de tiltrækker ikke piger nok, eller rettere til forældrene, at det er os, der køber legetøj.
Det er ikke første gang, at Lego forsøger at henvende sig til pigerne, selvom de ved tidligere lejligheder ikke nåede meget succes. Ifølge virksomheden blev Lego Friends født fra en omfattende undersøgelse af smag hos piger i flere lande og mange timers design.
Hovedpersonerne svarer til prototyper, såsom sportskvinden (Mia), dyreelskeren (Stephanie), den der kun tænker over, hvilken kjole man skal have (Andrea), den smarte (Emma) eller den smarte (Olivia). I fremtiden vil ni Lego Friends-etniske modeller være til salg for at kunne nydes i hvert hjørne.
Personligt tror jeg, at en mere unisex linje i stil med de modeller, som PlayMobil præsenterer (de er ikke eksplicit rettet mod det ene eller den anden køn), ville være mere passende, for på denne måde forevises mange stereotyper, selvom det værdsættes, at de ikke viser os alene til smukke og fjollede piger.
Det vil være et spørgsmål om tid at vide, om Lego Friends, den kvindelige linje af Lego, det sejrer som dets traditionelle modeller, som jeg for øvrig ser lidt hindring for, at de er genstand for pigers spil.
