Sandsynligvis i løbet af det, vi har været i årevis, har du bemærket en nyhed, der ledsager mange madannoncer. Det spanske agentur for fødevaresikkerhed og ernæring har underskrevet en aftale med fødevareindustrien om at inkludere sunde beskeder i tv-reklame af sine produkter gennem året 2013.
Sammen med reklamer for forskellige fødevaremærker ser vi således underteksterlegender, der fremmer sund spisning, regelmæssig fysisk aktivitet og kort sagt tip til befolkningen om at være opmærksom på, hvor vigtigt det er at føre sunde levevaner.
AESAN har underskrevet en samarbejdsaftale med Alimentum Foundation og planen til fremme af Sunde levevaner i den spanske befolkning (HAVISA-plan). Det er hensigten på denne måde at slå sig sammen i kampen mod fedme.
Planen har implementeret denne aktion, der inkluderer meddelelser og legender i reklamekampagner, der udføres på tv af virksomheder, der er medlemmer af den multisektorale sammenslutning af fødevare- og drikkevarevirksomheder, i perioden mellem 7 Januar 2013 og 31. december 2013.
Beskederne er inkluderet på spansk eller på et hvilket som helst af de andre halvsproglige sprog og varierer hver måned. De, vi har set hidtil, er:
Den bedste opskrift: afbalanceret diæt og fysisk træning. Gør fysisk aktivitet dagligt. Spis varieret, afbalanceret og moderat.
I de kommende måneder vil vi have beskeder, der opfordrer dig til at gå 30 minutter om dagen, spise mere frugt og grøntsager ... Det er imidlertid paradoksalt at se reklamer for stærkt kaloriefødevarer med overskydende fedt og sukker kombineret med disse meddelelser, der tilskynder til et sundt liv .
Disse tekster har fanget min opmærksomhed forskellige babymad, selvom de også vises i andre typer produkter.
Og de vigtigste fødevare- og drikkevarevirksomheder i Spanien deltager i kampagnen: Bimbo, Calvo, Campofrío, Coca Cola, Danone, El Pozo, Ferrero, Gallina Blanca, Pascual Group, Hero, Kellogg's, Nestlé, Nutrexpa, Orangina Schweeppes, Panrico Donuts, Pepsico, Pescanova ...
Selvom det som vi altid siger, er idealet ikke at misbruge mad, og hvis vores børn ind imellem indtager industriel kakaokrem (for eksempel), er de ikke nødt til at falde i fedtens greb.
Kort sagt, selvom meddelelserne, de foreslår i annoncerne, er vellykkedeJeg ved ikke, hvilken effekt det har for seeren at se det sammen med visse fødevarer, der ikke bidrager præcist til et sundt liv. Annoncer, der fremstiller mad (især børn), anbefales ikke.
Men i betragtning af at reklamer er nøglen til stigningen i fedme blandt børn, måske måske andre mekanismer kunne indføres for at hjælpe med at gøre usunde fødevarer mere regulerede.
Vil disse meddelelser fra HAVISA-planen sætte et præg på seer-forbrugeren? I sidste ende er det kun en ting, der er klar for mig: vores børn vil ikke læse disse meddelelser, vi er modtagerne, og dem, der i teorien skal antage eller afvise dem.
Officielt websted | Sunde levevaner hos babyer og mere | Usund madreklame, uønsket mad og reklame for børn, USA foreslår at undertrykke børns reklame for junkfood
