Julen kommer, og husene begynder at blive fyldt med legetøjskataloger, som forældre samler i postkassen eller fra butikkerne. Kataloger, som børn ser frem til, og som de praktisk talt ender med at huske, for at skrive deres brev til julemanden eller magien.
Og endnu et år springer debatten om disse katalogers sexisme og den reklame, som virksomhederne beslutter at gøre, frem. Fordi et legetøj i sig selv ikke er sexistisk, men måden at præsentere det og dets subliminale budskab på, som ender med at trænge ind i barnet og fører ham tilkaste et legetøj til skade for en anden af de tilhørende kønsroller.
Kataloger, der konditionerer spillet
Kan piger ikke køre bil eller forklæde sig som en superhelt? Og børn skubber en vogn eller bruger et systudie? Selvfølgelig kan de, og sandsynligvis ville gøre det, hvis de ikke var så betingede, fra den tidligste alder, af sexistisk katalogreklame.
Uden at gå videre, forledte overraskede min tre og et halvt år gamle datter mig ved at fremskynde de første ark i kataloget, hun holdt i hænderne. Det slog mig, at han ikke stoppede med at roligt se siderne og legetøjet, og da jeg spurgte ham årsagen, var hans svar klart: "Dette er drengelegetøj. Jeg vil kigge efter de lyserøde sider, som er pigen. "
Hans ord overraskede mig meget, fordi Hjemme har vi aldrig rettet mine børns opmærksomhed mod et legetøj eller et andet; faktisk var et af de første legetøj, min ældste søn havde, en dukke nenuco og en klapvogn. Men det er umuligt at undslippe reklameens visuelle stimuli.
Sider i lyserøde og lilla toner for at annoncere legetøj rettet mod piger og mørkere sider for at annoncere dem rettet mod drenge. Chance, marketingstrategi eller kønsstereotyper?Men der er ikke kun detaljerne i farverne på siderne, men også fotografiet. Piger bruger lærekortmapper, passe og gå babyer, kører en symaskine eller lege med dukker. Ikke et eneste barn på scenen.
På den anden side finder vi børn, der kører biler eller motorcykler, kører robotter eller leger med racerkredse og garager. Ikke en eneste pige i spillet.
Klager over feministiske organisationer og bevægelser
De billeder, vi har set, svarer til dette års Hipercor legetøjskatalog, men stort set alle kataloger viser de samme scener. Og det er noget, der begynder at være fordømmelse af forældre, organisationer og feministiske bevægelser.
Den sidste med at hæve sin stemme var skuespillerinden Leticia Dolera, der sendte følgende besked på sin Twitter-konto:
Leticias klage, gentweetet af mere end 3.000 mennesker, er blevet tilføjet af andre tweetere, der har delt fotos eller lignende oplevelser:
Og hvis du er en pige, og du vil have en legetøjsbil med dit navn, bliver du nødt til at kneppe ... (de er endda far og bedstefar) pic.twitter.com/MGgFXA5Uk2
- En pige har intet navn (@HearMeBurp) 8. november 2017
Jeg tror det. Sønnen til nogle venner bad om en vogn til Reyes. Hans far købte ham i stedet en trillebør.
- Rose M. (@rosemrius) 8. november 2017
Lad os ændre dette! // t.co/MVX2ZIAkQv
- babymachismos (@babymachismos) 8. november 2017
Den naturlige ting er at lade dem vælge, hvad de bedst kan lide
- Esther Píscore (@LaMalaTW) 9. november 2017
Stereotyper + Uddannelse baseret på et patriarkalsystem = Kønsroller (som er pålagt)
- oliver (@Olivrms) 8. november 2017
Alt uden for det "normale" eller "heterenormative" bevæger sig væk fra normen. Det er en skam, at børn skal lege med det, de synes, de skal lege.
Men vi fandt også undtagelser. Butikker og mærker, der bliver bevidste om virkeligheden og målretning af deres legetøjskataloger til alle børnuden at differentiere deres køn.
pic.twitter.com/VFCr4KSbi2
- Bel (@BelenBelmaes) 8. november 2017
Dette i Sverige sker ikke. Børn, der kæmmer babyer og piger med haglgevær pic.twitter.com/4IaKcUILyO
- Daniel Aragay (@proteusbcn) 9. november 2017
Tag et eksempel fra Toy Planet-kataloget. Piger leger også med dukkehuse og drenge. Eksempel til at følge pic.twitter.com/5CSJZyM6dc
- Mucha_Mary (@ marybirmania77) 9. november 2017
Det er vigtigt, at børn har fuld frihed til at vælge det legetøj, de ønsker, uden at samfundet eller reklamer skubber dem. fordi hvis voksne styrer dit valg og vi begrænser deres spil, det eneste, vi vil gøre, er at forevige de kønsstereotyper, der findes i samfundet.
Lad os satse på en ikke-sexistisk brug af legetøj og lad os fremme din frihed til at lege og kreativitet. Fordi piger kan og bør være hvad de vil, fra prinsesser, til astronauter, superhelte eller racerchauffører. Og et barn vil måske være en kok, en frisør, lege med dukker eller køre et mekanisk værksted.
Lad os ikke bryde dine drømme eller markere din smag. Lad dem bare være børn!
