At finde medier med kampagner, der fremmer amning, er noget, der sker mere og mere hyppigt. Og det er, at mellem kampe mod dem, der diskriminerer ammende mødre, og fortsat med at offentliggøre alle dets fordele, er spørgsmålet om amning et af de hyppigste spørgsmål, når man taler om moderskab.
Men hvad med reklamer for f.eks. Tøjmærker, der søger at identificere kunden med de modeller, der vises i det? Har du nogensinde set nogen, hvor du ser en mor ammer? Nå, der er allerede, og det handler om det amerikanske brand Gap, der på et af fotografierne viser et af hendes tøj, har valgt en mor med sin baby, der ser ud til at amme.
For et par dage siden offentliggjorde Gap på sin Instagram-konto to billeder til promovering af hans linje med grundlæggende og behagelige tøj "Love by GapBody", som hovedsageligt består af soveklæde og slappe af derhjemme. De ser ud som en mor og hendes baby, og Selvom denne tøjlinje ikke blev oprettet specifikt til ammende mødre, valgte de for deres image en mor med hendes baby.
Den skjorte, vi ser på moren, er en meget behagelig, blød og med en hals nok bred, så du kan amme din baby. I det første billede ser vi ham med sin søn i armene, mens i det andet har han simpelthen sænket sin skjortekrage lidt for at fodre ham.
Folkets reaktioner var hurtige, og offentliggørelsen af Gap er blevet fyldt med kommentarer, der bifalder brandets initiativ ved at vise noget, der er almindeligt i mødres liv. Med det folk genkender mærket til at normalisere og synliggøre for ammende mødre i modeannoncering, noget, der normalt kun gøres, når det kommer til at fremme amning.
Der er faktisk en historie bag fotografering. Modellen blev kaldt til at udføre kampagnefotograferingen og tog hendes baby, da hovedideen var at skildre et naturligt øjeblik mellem mor og søn, som om de slapper af derhjemme. Mens sessionen fandt sted, holdt hun pause og bad om tilladelse til at amme sin baby lige der.. De sagde ja og spurgte endda, om de kunne fortsætte med at tage billeder, mens de ammede, som hun accepterede.
I sidste ende Gap besluttede at forlade billedet af hende ammede sin baby og gøre hende til en del af kampagnenDet er trods alt et naturligt øjeblik mellem mor og søn, hvilket var det, de ønskede at afspejle i deres omtale. Og det var bestemt en succes, da de fleste af fotografierne på Gap's Instagram-konto har mellem 3.000 og 5.000 likes, mens udgivelsen med disse fotografier tager mere end 42.000 likes.
Nogle mennesker har kommenteret det de forventer, at flere tøjmærker følger eksemplet med Gap og begynder at inkludere flere mødre, der ammer i deres reklameDet ville hjælpe med at normalisere det endnu mere og til sidst stoppe med at genere ammende mødre offentligt, som det er sket flere gange i de senere år.
