Vi ved, at ligestilling mellem kønnene langt fra er normaliseret og effektivt pålagt i vores samfund, og dette fra alle områder. Vi ser det mange gange på vores sider at tale om arbejdsdiskriminering af mødre, men endda omfanget af reklame, der er rettet mod børn, slipper ikke for et sexistisk look.
Personligt er jeg irriteret over disse annoncer for rengøringsprodukter, hvor mænd sjældent optræder som aktive motiver, men også når legetøj reklameres for stereotype til drenge eller piger, idet jeg ser kønsadfærd for givet. Og ud fra det, jeg ser, er jeg ikke den eneste, der generer mig.
Fordi ifølge den årlige rapport fra det Andalusiske observatorium, der sikrer fremme af ligestilling i reklamemeddelelser, spil og legetøj er de produkter, der samlet i 2007 det største antal klager over sexistisk reklame. Antallet af klager steg også med 13% i forhold til det foregående år.
Mange legetøj i reklame (især på tv) transmitterer gennem deres brug, roller eller stereotyper af sexistisk indhold. Dukker med piger, biler med drenge. Rengøring med piger, bygge spil med drenge osv. Osv.
Den triste placering ledes af den spanske division af Mattel, der inkluderer produkter rapporteret som Miracle Baby Doll eller Barbie i de 12 dansende prinsesser. Polly eller Nenuco slipper ikke af stereotyper. Derudover ses mødre generelt på en tværgående måde i meddelelserne som vejleder og ansvarlige for familieuddannelse, mens farens figur normalt ikke bliver bemærket.
Det er ikke en triviel sag: reklamebombardementet, som børn får (alle, men de er mere sårbare), indpasserer gradvis de sexistiske billeder, der ses som naturlige.
Vi kan alle deltage i disse klager over annoncer, der synes diskriminerende. Andalusian Observatory of Non-Sexist Advertising præsenterer på sit websted en formular, som vi kan udfylde og sende online for at sende vores klager.
Mange vil ikke falde i en sæk: Efter at have modtaget klagerne kontaktede Andalusian Women's Institute, som observatoriet er afhængigt af, 127 virksomheder, hvoraf 25 procent forpligtede sig til at ændre eller trække kampagnerne tilbage. At dette begynder at ændre sig er derfor i hænderne på alle.
