De første data fra "Polmark" -projektet, der driver EU, og som sigter mod at modvirke det voksende problem med fedme hos børn op til 12 år, er allerede opnået. I disse lægges der vægt på påvirkning af tv-reklamer, efterfulgt af Internettet, i fedme og overvægt blandt mindreårige og i behovet for at styrke reguleringen.
Polmark står for "Vurdering af politiske muligheder for markedsføring af mad og drikke til børn", som vi kan oversætte som "Evaluering af markedsføringsmuligheder for mad og drikkevarer til børn." Dette er en videnskabelig undersøgelse af elleve EU-lande for at måle påvirkningen af markedsføring af mad og drikkevarer på børns diæt.
Undersøgelsen viser, at der er skelnen mellem fødevareindustriens og reklameagenturernes økonomiske interesser på den ene side og de "objektive" sundhedsinteresser, forsvaret af forbrugergrupper, familieorganisationer og folkesundhed.
Medlemmerne af studieteamet har analyseret tilstanden for regulering af markedsføring af mad og drikke til børn. For at gøre dette, har undersøgt alle gældende regler og tidligere om emnet i EU-landene og især i Spanien.
Uden tvivl ville det være nødvendigt lovligt at regulere udstedelsen af madreklame, ikke kun i tilfælde, der kan føre til forvirring som dem, som vi for nylig har kommenteret med dem, der er parate til at kontrollere kolesterol, men også i tilfælde af vildledende reklame og med alle de fødevarer, der De er ikke sunde, fra sukkerholdige drikkevarer til slik. Og som vi allerede har sagt, påvirkes børns spisevaner i stigende grad af fjernsyn og deres jævnalders vaner.
Derfor er invasionen af negativ madreklame i børnetimer et vigtigt punkt, hvorpå man skal handle for at få bremsen. Og selv denne reklame kan ødelægge det eksempel, vi kan give forældre eller maduddannelse, de får i skolen.
De endelige konklusioner af denne undersøgelse vil blive præsenteret næste december og overføres til hvidbogen fra Europa-Kommissionens "Strategi for overvægt og fedme", da Bruxelles agter at reformulere sin strategi i 2010. Vi vil være opmærksomme på at tilbyde dig mere information om påvirkningen mellem reklame og fedme hos børn, bestemt et vigtigt punkt at huske på. En anden hane ville synge, hvis vi som nogensinde har sagt, frugt og grønsager blev annonceret med det samme udlæg som slik og fastfood ...
