Næste onsdag begynder IX-udgaven af El Chupete-festivalen: denne gang behandler det emnet fra forskellige discipliner: 'Branded Content' reklame eller underholdning?
Børn og unges forbrugsvaner med hensyn til kommunikation og reklame har ændret sig, og derfor er mærker begyndt at integrere i deres kommunikation trænings-, informations- og underholdningsindhold, ud over den kommercielle meddelelse. Det er hvad der kaldes 'branded content'.
Mere end 50 fagfolk vil deltage i i alt 40 aktiviteter, som giver deltagere mulighed for at reflektere over det ansvar, som mærker har, hvad angår indholdet af deres kampagner, og især hvordan børn og unge lever, for at kunne Kend dine vidnesbyrd fra første hånd
I dag interviewer vi Rodrigo Ron, direktør for festivalen (og en af dens grundlæggere), denne professionelle var involveret i oprettelsen af et nyt koncept til pleje og forbedring af børns kommunikation. Han bringer os de egenskaber, som ansvarlig reklame skal samle, og fortæller os om kreativ kommunikation rettet mod børn. Vi håber du kan lide det. Peques og mere. - Hvad er de vigtigste egenskaber, som reklame rettet mod børn skal have?
Rodrigo Ron.- Med hensyn til stoffet er det vigtigt, at denne reklame, der er rettet mod børn, taler på børns sprog, er underholdende og sjov, det er ikke påtrængende, det er relevant, det vil sige, at det virkelig adresserer spørgsmål, der interesserer barnet . Hvad angår formen, musikken fungerer, det faktum, at animationen og det virkelige billede sameksisterer og også det ambitiøse mål, betyder dette, at hvis den er rettet mod børn på 8 år, vises 10-årige (fordi dette reagerer på deres egne ønske om at vokse)
Jeg vil også fremhæve, at når man tager højde for, at man er nødt til at tage sig af denne meddelelse til fulde, kan man altid integrere koncepter, der har et overtrædelsespunkt for voksenverdenen. Et eksempel er kampagnen "Take Fanta", som børnene har identificeret sig godt med.
På nuværende tidspunkt, og selv om det er nødvendigt at tilskynde til forbrug, er der stadig flere mærker, der foretrækker at satse på det billede, der er forbundet med en række værdier, og som er ansvarlige for deres kommunikation
PyM.- Synes du børn skal lære at være kritiske over for den reklame, de får? Hvem har det ansvar for at hjælpe dem med at opbygge denne kritiske tænkning?
R.R.- Ja, selvfølgelig, og jeg tror, det er ansvaret for forældre, fagfolk og værger. Vi vil gerne have, at der på kort tid var et emne, der talte om verdenen for kommunikation og reklame, der lærte børn en ansvarlig anvendelse og forbrug af, hvordan man kode kodeannonceringsmeddelelser. Hvis det var tilfældet, ville den professionelle verden konvergere med læreren, og det ville være perfekt at uddanne dem siden barndommen.
PyM.- Tror du generelt, at annoncørernes opmærksomhedsniveau - i forhold til deres ansvar over for børn - er steget?
R.R.- Jeg tror, det er forbedret, og at mærkerne er klar over, at det er mere fornuftigt at opbygge et brand, der er forankret i værdier, end det faktum at sælge på kort sigt. Når det er sagt, har den nuværende økonomiske situation mere værdi siden skønt det nu er nødvendigt at tilskynde til forbrug, er der stadig flere mærker, der foretrækker at satse på det billede, der er forbundet med en række værdier, der er ansvarlig for deres kommunikation.
Hvis El Chupete i de ni år af historien har været i stand til at bidrage til denne ændring i ydeevnen, er vi stolte over, at dette er tilfældet, fordi vi opfatter, at der er en betydelig ændring i retning af denne tendens.
Mærkerne af kommercielle produkter, der integrerer uddannelsesindhold i deres kampagner, og som også ved, hvordan de skal overføres, får en række merværdier i deres positionering
PyM.- Tør du fortælle os, hvilke elementer der aldrig skal være en del af reklamer rettet mod børn?
R.R.- På nuværende tidspunkt er vi nedsænket i et samfund med ustoppeligt forbrug, men når du henvender sig til den mindreårige, er det, der ikke kan gøres, at tilskynde til overdreven og unødvendigt forbrug. Det ser ud til at være modstridende, fordi mærker ønsker at sælge, men hvad der synes godt på kort sigt kan i sidste ende være kontraproduktivt.
PyM.- Sikkert, mange af vores læsere ved det stadig ikke, så hvad gør mærkeindhold anderledes end traditionel reklame?
R.R.- Branded content er, når reklame bliver indhold, og det betyder, at reklame overskrider og går ud over selve reklamemediet. Traditionel reklame kan identificeres, fordi det er inden for et medium, der genkender den mindreårige som sådan, og mærkeindholdet er, når mærket står bag indholdet.
I øjeblikket er vi nedsænket i et samfund med ustoppeligt forbrug, men når du henvender sig til den mindreårige, er det, der ikke kan gøres, at tilskynde til overdreven og unødvendigt forbrug
PyM.- Uddannelse gennem reklame? Er du sikker på, at det er muligt at udføre denne funktion og kombinere den med den brandmeddelelse, der er beregnet til at blive overført?
R.R.- Ja, det er muligt. Der er desuden mange kampagner, der er uddannelsesmæssige, og som tilskynder til læsning, sport, der fremmer et sundt liv. Selvom det ultimative mål er at sælge, vil mærker af kommercielle produkter, der integrerer dette indhold i deres kampagner, og som også ved, hvordan de skal transmitteres, få en række merværdier i deres positionering.
PyM.- I øjeblikket er mærker begyndt at integrere trænings-, informations- og underholdningsindhold ud over det kommercielle budskab. Kan du påpege nogen af de faktorer, der har forårsaget ændringen?
R.R.- Ændringen i tv-forbrug, det faktum, at reklameblokken i traditionel reklame har mistet styrke, og at de kommercielle meddelelser er relevante, får kampagner til at integrere denne type indhold.
PyM.- Hvad får dig til at belønne kreativ og ansvarlig kommunikation over for børn?
R. R.- Hvad der bevæger os er en ny måde at pleje kommunikation rettet mod børn på flugt fra straf og fokusere på at pleje prisen. Festivalen sigter mod at anerkende god praksis og gode kampagner, der er kreative og ansvarlige på samme tid
Vi afslutter interviewet, ikke uden at takke Rodrigo Ron for det generøse samarbejde, han har givet os.
Hvis du er interesseret i El Chupete, skal du vide, at du kan købe billetter til deltagelse (normal / 59 euro, studerende / 35 euro). Her har du alle oplysninger om festivalen, hvor du også kan følge nyhederne. Denne internationale festival er blevet en henvisning til at kende de nyeste markedstendenser inden for kommunikation mellem børn og teenagere uden at glemme denne sårbarhed hos denne offentlighed.
Endelig husker vi, at denne festival også har en 'Young Pacifier', der belønner audiovisuelle annoncer fra unge skabere, der er mellem 18 og 25 år gamle.
