den Ikke-voldsprojekt (Ikke-voldsprojekt) er en non-profit ikke-statslig organisation, der bekæmper vold gennem uddannelse. For at kommunikere deres budskab i McCann-agenturet i Mexico har de besluttet at bruge et konventionelt middel, en skoletransport, på en usædvanlig måde, en transport af fanger som dem, vi ser i filmene. Virksomheden Unit 59 og NGO Non Violence Project præsenterer kriminelle mænd, der rejser på skolebussen med beskeden Volden slutter, når uddannelsen begynder. Naturligvis er budskabet overvældende, og svaret fra dem, der ser bussen kører gennem gaderne, er overraskende og hurtigt reflekterende.
Kampagnen søger at inspirere, motivere og engagere unge mennesker til at forstå, hvordan de skal løse konflikter fredeligt. Som det kan læses på webstedet for Non-Violence Project Foundation, en NGO med base i Schweiz, er missionen at fremme social forandring gennem uddannelse. Til dette formål har det kontorer i Brasilien, Mexico, Sydafrika, Skandinavien, Schweiz, Rusland, Thailand, Uganda, Storbritannien og USA. For NGO'en uddannelse er det bedste våben mod vold og det er meget vigtigt at give undervisning til unge, lærere og sportstræner og øge opmærksomheden omkring det udførte arbejde. Stiftelsens image er det velkendte billede af fred og ikke-vold, den knyttede pistol som kan ses i slutningen af artiklen, og hvis original blev oprettet i 1980 af Den svenske kunstner Carl Fredrik Reuterswärd som en hyldest til John Lennon. Næste kampagnevideo:
Dette er billedet af NGO, en pistol med en knude i tønden, og det får os til at reflektere over anvendeligheden af denne type værktøjer:
